CDD 12 mois - Responsable marque

Au sein de la direction marque, réseaux sociaux et media du groupe FNAC-DARTY et rattaché.e à la cheffe de groupe marque Darty, vous aurez la mission de déployer et de faire vivre le nouveau positionnement de la marque « c’est parti pour durer », sur l’ensemble des prises de parole de notre enseigne patrimoniale.

Darty entre dans une nouvelle étape de sa vie et doit relever des challenges pour continuer à cultiver ses aspérités et sa différenciation dans son marché. Pour cela, nous sommes à la recherche de notre prochain.e responsable marque qui aura pour mission de piloter l’ensemble des projets liés à notre image de marque, de créer de la cohérence et de faire vivre la vision de Darty de «transmettre le choix de faire durer, comme un désir et une évidence» à tous nos clients et sur l’ensemble de nos supports.

Vos missions principales : 

1- Garant et pilote de la marque 

o Contribue à l’évolution de la plateforme de Darty afin de refléter la distinctivité et le nouveau positionnement pour créer de la préférence de marque dans l’esprit des Français.

o Conçoit son territoire d’expression identitaire : messages, charte graphique, codes de reconnaissance visuels / sonores, tonalité de prise de parole....

o S’assure de sa cohérence et de la bonne application partout où la marque s’exprime : (site, RS, magasin, radio, presse, affichage, tv/vol..)

o Développe la santé de la marque en s’appuyant sur les baromètres de notoriété, d’image et la veille marché.

2- Création, pilotage et animation des campagnes publicitaires pour les temps forts commerciaux

o Imagine et crée les campagnes publicitaires pour accompagner les temps forts commerciaux : briefs stratégiques, briefs créatifs, messages et concepts en lien avec les enjeux commerciaux et la plateforme de marque

o Est l’interlocuteur principal de nos agences partenaires et pilote les créations d’opérations commerciales en garantissant les délais de production, les déclinaisons sur tous les formats, l’optimisation des créations en continu pour garantir l’efficacité des campagnes

o Collabore en 360° avec l’ensemble des équipes Darty (marketing opérationnel, media, crm, RS...) pour déployer une stratégie de brand content qui réponde aux enjeux de marque et de business tout en maximisant la visibilité.

3- Pilotage rigoureux des projets & suivis budgétaires

Votre profil : 

De formation : Bac + 5 école de commerce ou équivalent.
Expérience : Entre 6-7 ans d’expérience sur des missions de construction de marque, idéalement dans des secteurs fortement exposés à l’animation commerciale et aux saisonnalités intenses (agence ou annonceur)

Compétences :
Très bonne culture du client, des différents leviers print (magasin), digitaux (display, RS….) et hors médias (télévision, presse, radio, web)
Vision stratégique : capacité à structurer des recommandations stratégiques, des positionnements, capacité à analyser l’impact des messages et leur portée marketing.